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（中央社台北28日電）雅虎公司（Yahoo! Inc.）預計今天將公布4年來首次年度營收成長，但投資人卻敦促執行長梅爾出面解釋，她要怎麼招攬用戶和廣告商來延續這股成長勁道。

自去年7月梅爾（Marissa Mayer）銜命出任執行長以來，雅虎股價已竄升30%，反映在市占流失重擊這個全美最大入口網站的動能後，市場對她策動絕地大反攻的能力有信心。

梅爾是雅虎4年來第5位執行長，正試圖在陳列式廣告領域追趕谷歌公司（Google Inc.）和臉書公司（Facebook Inc.），並加緊腳步改善和微軟公司（Microsoft Corp.）未達營收預期的搜尋合夥關係。

關鍵研究集團（Pivotal Research Group LLC）分析師魏瑟（Brian Wieser）表示，梅爾走馬上任至今的變革只有電子郵件重新設計，以及相片分享服務Flickr改頭換面，都沒有在雅虎最大的成長機會—搜尋或行動技術上提出拓展版圖的策略。

魏瑟說：「股價上漲的部分因素，在於有人相信梅爾會帶動成長潛能，希望都寄託在她身上。我不清楚她想要怎麼作。」

根據彭博社統整的分析師預估均值，今天美股收盤後，雅虎或許會公布第4季淨利提高6%，來到3億2470萬美元；未計轉移至合夥網站的營收，當季營收預計成長3%，來到12億1000萬美元。年度營收估計攀升2%至44億6000萬美元，有望出現2008年以來首度成長。

不過跡象顯示，部分投資人不相信雅虎能縮小和Google間的差距，從股價本益比來看，雅虎和Google相比折價17%，比去年7月17日梅爾上任時的差距4%還大。

梅爾在瑞士達佛斯（Davos）舉行的世界經濟論壇（WEF）上接受彭博節目主持人夏茨克（Erik Schatzker）專訪時說，雅虎正在開發技術，將可把網路內容個人化並傳送給行動裝置的用戶。她提到，使用者資料將讓創造所謂的興趣圖譜（interest graph）成為可能，以顯示人際關係並營造個人化的網路體驗。

梅爾說：「隨著網路變得如此廣闊，內容和社會脈絡跟著暴增，而當今行動當道，大量的地點和活動脈絡隨之出現。你要怎麼把這些匯集在一起？」

BGC合夥人公司（BGC Partners LP）分析師吉利斯（Colin Gillis）受訪時表示，時下透過平板電腦和智慧型手機連上雅虎的用戶比例激增，梅爾仍必須解釋她打算怎麼從這些用戶身上獲利。

吉利斯說：「他們在行動市場上地位差強人意。她將試圖為雅虎使用者帶來更棒的體驗，只是要確保這般體驗更加貼近行動化。」

某種程度上來說，雅虎的命運跟著個人電腦（PC）產業衰落。雅虎曾是消費者在桌上型電腦上網的電子郵件和搜尋工具首選，卻未能在許多使用者單獨仰賴智慧型手機與平板電腦之際與時俱進。

吉利斯指出，Google和臉書提供與雲端服務無縫整合的行動應用程式（app），更能迎合消費者的胃口。

他說：「若我在用雅虎財經查詢股票報價，不要讓我去找新的app來填補我手機上這塊空缺，因為一旦你這麼作，你就流失1名用戶。」（譯者：中央社尹俊傑）